春節(jié)假期，廣東文旅消費(fèi)表現(xiàn)搶眼。圖為清遠(yuǎn)古龍峽景區(qū)。圖片來源：南方+客戶端

　　2月17日傍晚，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年春節(jié)黃金周成績單：據(jù)初步測算，2021年春節(jié)假期期間（2月11日—17日），全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內(nèi)游客（含市內(nèi)游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。在“就地過年”的背景下，在出省游、出境游幾乎停擺的情況下，廣東文旅消費(fèi)彰顯了活力與韌勁。

　　從“空城”到“熱城”

　　城市消費(fèi)力再釋放

　　2月17日，在攜程和驢媽媽旅游網(wǎng)分別發(fā)布的春節(jié)黃金周盤點(diǎn)數(shù)據(jù)榜單中，廣州、深圳兩座城市均躋身最熱旅游城市前十位。

　　出游力一定程度上反映了消費(fèi)力。廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長彭澎此前分析指出，在今年“就地過年”的背景下，廣州乃至珠三角地區(qū)返鄉(xiāng)過年人數(shù)大幅減少，在某種程度上對(duì)一季度消費(fèi)有一定的提振作用。

　　“空城”不空，是疫情得到有效防控的有力注腳，亦是文旅消費(fèi)暢旺的真實(shí)寫照。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票的訂單與2019年春節(jié)比較，增長了五成以上；本地預(yù)訂門票的訂單量相比2019年春節(jié)增長超過300%。

　　在疫情防控得力的前提下，廣東今年春節(jié)假期的熱度逐步回升。數(shù)據(jù)顯示，假期7天，廣東景區(qū)預(yù)約數(shù)排名持續(xù)位居全國前列。2月11日—17日，全省重點(diǎn)景區(qū)預(yù)約總數(shù)為221.7萬人次，其中15家5A景區(qū)預(yù)約人數(shù)超過70萬人次。

　　手機(jī)地圖上顯示的路況，同樣反映出文旅熱度。2月15日，大年初四，假期過半，潮州人小陳在群里曬出了當(dāng)天16時(shí)許潮州古城一帶的路況圖，潮州古城墻、牌坊街、竹木門城樓等標(biāo)志性景點(diǎn)圖標(biāo)被一條條紅線穿過。

　　留粵過年，他鄉(xiāng)人需要尋找年的況味，潮州古城的熱鬧恰源于此。在潮州菜館里點(diǎn)上鹵鵝、紅桃粿、甜湯，在此過年的福州人張先生第一次感受到異鄉(xiāng)的年味。

　　“2020年雖然遭受疫情沖擊，但發(fā)展長期向好的基本面沒有變，經(jīng)濟(jì)韌性好、潛力足、回旋余地大的基本特征沒有變。”華南理工大學(xué)教授江金波分析，廣東經(jīng)濟(jì)體量穩(wěn)居全國第一，人均GDP約9.5萬元，城鎮(zhèn)化率達(dá)71.4%，這為文旅消費(fèi)促進(jìn)內(nèi)循環(huán)暢通提供了有力支撐。

　　從吃喝玩樂到精神享受

　　消費(fèi)形態(tài)再升級(jí)

　　這個(gè)春節(jié)假期，正是文旅消費(fèi)場景多元化、體驗(yàn)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī)。

　　離春節(jié)假期還有5日，白天鵝賓館副總經(jīng)理林鎮(zhèn)海在直播中賣力推介廣東的過年習(xí)俗?！熬频瓴恢?jié)M足吃住?！痹谒磥恚叨司频昕商峁└钊氲漠?dāng)?shù)匚幕蓍e體驗(yàn)。這個(gè)假期，酒店的“老廣”員工帶住客走進(jìn)沙面領(lǐng)略建筑之美，講講老城故事，讓兩天一夜的住店之旅多了一道精神大餐。

　　市場反響熱烈的還有省內(nèi)鄉(xiāng)村游。資深驢友陳麗過去常常在境外旅游過年，今年她帶著一家老小在古村里放煙花、泡溫泉、摘菜、野炊，玩得不亦樂乎。在她看來，廣東不乏愉悅身心的鄉(xiāng)村之旅，體驗(yàn)感好，參與感強(qiáng)，性價(jià)比高?；葜菔旋堥T縣是廣東省內(nèi)溫泉聚集區(qū)，牛年春節(jié)期間，云頂溫泉、南昆山居等大部分溫泉景區(qū)酒店春節(jié)期間平均入住率在85%以上。其中，地派溫泉森林度假區(qū)、嶺南花園溫泉度假山莊入住率連續(xù)7天高達(dá)100%。

　　從線上的文化消費(fèi)，到線下的休閑體驗(yàn)，品質(zhì)成為消費(fèi)者選擇的決定性因素。嶺南控股廣之旅副總裁黃靜茹表示，新形態(tài)的旅游不止解決“去哪里”的問題，人們更關(guān)注“和誰去”。比如一些人的出游需求是要帶上寵物去旅行，由此，趁著花開時(shí)節(jié)，帶寵物出游旅拍的個(gè)性化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

　　節(jié)前，由廣東省旅游規(guī)劃和營銷協(xié)會(huì)、華南理工大學(xué)和南方日?qǐng)?bào)聯(lián)合開展的廣東文旅消費(fèi)調(diào)研初步結(jié)果顯示，廣東省文旅消費(fèi)形態(tài)，在“文旅+”的協(xié)同效應(yīng)下，向“文旅+休閑、文旅+美食、文旅+科技、文旅+創(chuàng)意”等多方面延展和優(yōu)化，衍生了一批如美食示范點(diǎn)、民宿客棧、手工作坊、文化體驗(yàn)館、文創(chuàng)產(chǎn)品等文旅消費(fèi)類型。

　　從美麗風(fēng)景到美好生活

　　經(jīng)濟(jì)增長的新支點(diǎn)

　　觀察對(duì)比2017—2019年間廣東各地市文化消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣州、深圳、珠海、江門的居民文化消費(fèi)呈逐年增長趨勢(shì)，且增長明顯。廣州、佛山、東莞、深圳、珠海人均全年文化消費(fèi)數(shù)據(jù)均大于3526元。文化消費(fèi)（含教育文化娛樂），正在成為繼食品煙酒、居住、交通通信后第四大消費(fèi)支出。

　　文旅消費(fèi)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)，亦關(guān)乎民生。為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，牛年春節(jié)假期從省到市文旅惠民舉措頻頻，文旅消費(fèi)的品位不斷提升。廣東文化和旅游系統(tǒng)依托博物館、文化館、美術(shù)館、非遺保護(hù)中心、圖書館和景區(qū)景點(diǎn)等場所，線上線下共開展文旅活動(dòng)1394場次，線上文博展示和公共文化惠民活動(dòng)場次超六成。

　　此外，春節(jié)期間，從省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)到深圳、珠海、佛山、惠州、中山等文旅系統(tǒng)，紛紛向留粵務(wù)工人員送上景區(qū)門票、電子消費(fèi)券等大禮包，為留粵過年安心游提供實(shí)實(shí)在在的保障。

　　假日出游，不再是簡單的看風(fēng)景住酒店，人們對(duì)美好生活的體驗(yàn)有更深入、更多元、更真切的需求，正在牽引著市場供給的新變化?？梢灶A(yù)見的是，在大數(shù)據(jù)助力新型消費(fèi)擴(kuò)容的驅(qū)使下，“文旅+”將有望刺激更多潛在消費(fèi)，成為經(jīng)濟(jì)增長的新支點(diǎn)。