2月21日，2023年全省文化和旅游工作會議在穗召開。

　　會議總結(jié)了2022年全省文化和旅游工作，并研究部署2023年重點工作。

　　會上明確，廣東奮力建設更高水平的文化強省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

　　其中，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省，是文化和旅游機構(gòu)合并以來，廣東首次提出的旅游發(fā)展新目標和新定位。

　　會議提出，對標對表高質(zhì)量發(fā)展目標，全省文化和旅游工作在設施建設、高品質(zhì)文旅供給、新業(yè)態(tài)培育、宣傳推廣、政策創(chuàng)新等方面還存在差距。今年廣東文旅系統(tǒng)將錨定“精品立省、改革引領(lǐng)、服務提質(zhì)、融合增效”工作思路，著力推進文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，奮力建設更高水平的文化強省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

　　聚焦深化改革

　　高水平打造精品力作 

　　文藝精品力作是衡量我省藝術(shù)事業(yè)、院團發(fā)展成效的重要標準。會議明確，今年廣東省屬文藝院團將重點創(chuàng)作推出粵劇《九齡開山》、話劇《羊城·暗哨》、舞劇《萬家燈火》《山海芳蹤》、音樂劇《雄獅少年》、交響樂《灣區(qū)之光》、民族管弦樂《絲竹管弦再和鳴》等劇目。

　　“嶺南文化底蘊深厚，可挖掘的空間很大。”廣東粵劇院院長曾小敏介紹，今年將重點打造《九齡開山》《最是女兒香》兩部新作品。其中，《九齡開山》將再現(xiàn)“嶺南第一人”張九齡排除萬難開辟梅關(guān)驛道的故事，《最是女兒香》則通過古今對話，以粵劇形式演繹莞香傳人傳承發(fā)展莞香的動人故事，以此展現(xiàn)廣東鄉(xiāng)村振興新風貌。

　　日前，在2023粵港澳大灣區(qū)（廣東）國際青年音樂周上，大灣區(qū)不少音樂精英迎來了香港與內(nèi)地全面恢復通關(guān)后的首次相聚。以音樂周為契機，關(guān)于大灣區(qū)交響樂發(fā)展的計劃也被陸續(xù)提上日程。

　　廣州交響樂團團長陳擎透露，廣州交響樂團在今年委約創(chuàng)作的大型交響樂作品《灣區(qū)之光》上，將用音樂描繪新時代大灣區(qū)壯麗圖景，展現(xiàn)大灣區(qū)的建設、發(fā)展與騰飛，另一部歷史題材重要作品《追光》也在籌備過程中。

　　文藝精品力作的孵化，離不開體制機制改革的決心和力度。會議提出，我省將抓好政策扶持，深化國有文藝院團改革，推進“一團一策”“一團一場”建設，成立廣東省劇目策劃中心、廣東省（大灣區(qū)）劇院聯(lián)盟，形成“以創(chuàng)作帶演出、以演出促創(chuàng)作”的良性循環(huán)。

　　在演出業(yè)態(tài)上，我省將重點加強小劇場和演藝新空間建設，像打造“粵書吧”一樣推出一批“粵舞臺”并進行授牌，逐步打造特色演藝集聚區(qū)。

　　演藝新空間如何建設？廣東歌舞劇院院長熊健介紹，廣東歌舞劇院小劇場已經(jīng)進入緊鑼密鼓的整修，將于今年3月對外開放，打造“劇院+劇場”密切聯(lián)系的發(fā)展模式。

　　“我們計劃設立駐場演出，使小劇場成為推廣劇院作品、展演的定點平臺，打造集演出、娛樂、消費為一體的演藝新空間。”熊健說。

　　此外，我省還將打造“云劇廣東”“廣東美術(shù)云展覽”線上展演平臺，推出60臺線上展播劇目、12名舞臺名家新秀專訪和100個精品美術(shù)展覽；整合粵港澳現(xiàn)有粵劇交流品牌活動，推動設立“中國粵劇節(jié)”。

　　聚焦設施建設

　　建成現(xiàn)代化文化博覽群體 

　　會上介紹，今年廣東將高水平做好白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心的展陳設計，切實建成“國際知名、亞洲一流、國內(nèi)領(lǐng)先”的現(xiàn)代化文化博覽群體；加快建設廣東粵劇文化中心、廣東人民藝術(shù)中心等重大文化場館，指導做好全省72個重點公共文化設施項目建設。

　　隨著“三館合一”的白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心落成在即，廣東美術(shù)館館長、廣東省美術(shù)家協(xié)會副主席王紹強對廣東美術(shù)館新館定位與規(guī)劃擘畫藍圖：“我們力爭將其建設成為彰顯廣東嶺南美術(shù)，具有當代性、國際水平的重大標志性公共文化設施?！?/p>

　　據(jù)悉，深化嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，我省也將推進一系列項目設施建設——推進筆架山潮州窯遺址等3家國家考古遺址公園項目建設，支持省文物考古研究院等申報國家文物局重點科研基地，加快建設廣東省文物考古標本館、廣東省陶瓷考古標本庫房等。

　　廣東省文物考古研究院院長曹勁介紹，今年我省將正式開啟早期嶺南探源工程，開展清遠英德巖山寨遺址等考古勘探，在持續(xù)打造“南海I號”世界級考古品牌的同時，啟動“南澳Ⅱ號”沉船遺址考古發(fā)掘。

　　推進博物館高質(zhì)量發(fā)展，會議提到，將實施廣東博物館改革發(fā)展計劃，出臺創(chuàng)建方案、開展自評互評，重點支持廣東省博物館、南越王博物院、廣東海上絲綢之路博物館創(chuàng)建中國特色世界一流博物館。

　　據(jù)廣東省博物館消息，今年館方將高標準建成廣東省文物保護科技中心，打造品類齊全、特色鮮明、優(yōu)勢明顯的“南方文物總醫(yī)院”，提升嶺南文化遺產(chǎn)保護修復科技水平。

　　聚焦高品質(zhì)文旅供給

　　抓好54個省級重點文化旅游項目

　　據(jù)會議消息，今年廣東將從公共文化服務體系以及文旅產(chǎn)業(yè)項目上發(fā)力，提供更多高品質(zhì)文旅供給。

　　公共文化服務方面，建立廣東省地方特色數(shù)字資源總庫，推出廣東文旅新版APP，提供一批數(shù)字展覽、活動直播、精品劇目等線上產(chǎn)品；推進智慧圖書館、博物館、美術(shù)館和數(shù)字文化館、國家公共文化云項目建設，打造覆蓋省市縣三級并互通互認的“粵讀通”服務體系；向基層推出200場以上普惠式展覽等，推出一批智慧化、生態(tài)環(huán)保的示范性旅游廁所。

　　“廣東已經(jīng)建立了良好的、覆蓋全社會的現(xiàn)代公共文化服務體系?！笔×⒅猩綀D書館副館長吳昊期待，未來進一步提高公共服務效能，鼓勵公共圖書館等機構(gòu)加強行業(yè)內(nèi)的服務協(xié)作與共享。

　　文旅產(chǎn)業(yè)方面，會上介紹，今年要抓好54個省級重點文化旅游項目，以及全省180個涉旅項目建設，并明確了新增國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）、國家和省級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)以及國家級旅游度假區(qū)、5A級旅游景區(qū)、國家文化和旅游消費試點城市積極創(chuàng)建示范城市的任務指標。

　　值得一提的是，本次會議首次提出奮力建設旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。新形勢下，如何建立健康的旅游供給體系？中山大學經(jīng)濟與管理學部副主任保繼剛提出，以“+旅游”而不是“旅游+”的方式推進旅游供給體系建設?！耙咔榉揽剡M入新階段后，旅游業(yè)出現(xiàn)迅速恢復的態(tài)勢，但不能忽略旅游業(yè)的脆弱性。脆弱性與恢復力，兩者相輔相成，我們應該回到替代性發(fā)展、包容性發(fā)展的思路上。”他直言，當前高鐵機場等基礎(chǔ)設施已日益完善，生態(tài)環(huán)境不斷改善，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展旅游業(yè)能夠提升住宿、交通的重復利用率，讓“投資少、見效快、效益高”的局面更易于形成。

　　聚焦宣傳推廣

　　推動出臺“引客入粵”政策包

　　廣東是全國最大的旅游客源地和旅游目的地之一?；浉郯拇鬄硡^(qū)是一個自帶流量的超級品牌。如何建設粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，樹立具有國際影響力的文旅品牌，引客入粵，是廣東今年宣傳推廣工作的重中之重。

　　會議提出，“引客入粵”打造大灣區(qū)世界級旅游目的地，推動出臺“引客入粵”政策包，加強與“一帶一路”沿線等重點國家和地區(qū)的交流合作，更新廣東文旅形象標識、宣傳口號和宣傳片，引發(fā)業(yè)界熱議。

　　一部電視劇《狂飆》讓僑都江門“火”了一把，“跟著《狂飆》游江門”成為爆款。如今走進長堤歷史文化街區(qū)，循著影視拍攝點指示牌“打卡”拍照的游人絡繹不絕。江門市文化廣電旅游局局長鄺積康認為，江門文旅系統(tǒng)將積極響應引客入粵的政策導向，突出城鄉(xiāng)差異化、地域氣候差異化、文化差異化，積極開拓省內(nèi)、國內(nèi)和國際三大市場。

　　嶺南商旅集團旗下廣之旅總裁趙文志表示，在文旅融合的背景下，打造高品質(zhì)文旅名片是目的地形象塑造的剛需。近年來廣之旅依托較好的營銷策劃和客源輸送能力，加快向目的地服務轉(zhuǎn)型。他期待，“引客入粵”政策包能夠吸引更多外地游客來到廣東享受優(yōu)質(zhì)的粵式服務。

　　時代文旅營銷戰(zhàn)略機構(gòu)董事長兼首席顧問熊曉杰表示，文旅品牌的塑造需要梳理具有差異化的核心競爭優(yōu)勢，在“第一”“唯一”方面找差異、做文章。他建議，廣東文旅可進一步研究和提煉最具競爭力的核心優(yōu)勢，運用現(xiàn)代化傳播手法和渠道，統(tǒng)籌科學規(guī)劃省地市宣傳營銷經(jīng)費，集中精力辦大事。他還提到，目的地內(nèi)容營銷和自媒體建設十分重要，提升文旅系統(tǒng)的營銷推廣能力，聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)合力打造文旅IP，有助于廣東文旅品牌形象的塑造和提升。