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      廣州商業(yè)綜合體趁“熱”而上 室內(nèi)游玩、夜間消費(fèi)成新趨勢(shì)

      時(shí)間 : 2023-07-14 10:03:21 來源 : 南方日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版
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        7月11日正式入伏,廣東迎來一年中最熱的時(shí)期。據(jù)各大平臺(tái)、商超、商場消息,近日來,各類冰激凌、消暑水飲類、降溫商品訂單增長明顯;為了避開白天夏日高溫,室內(nèi)游玩、夜間運(yùn)動(dòng)、夜間娛樂成為不少市民的新選擇,部分商業(yè)綜合體也趁著高溫天氣推出應(yīng)時(shí)消費(fèi)場景,吸引客流,“燃”旺消費(fèi)。

        暢爽一“夏”

        降溫消暑產(chǎn)品銷量旺

        在廣百超市內(nèi),清涼飲料、雪糕等產(chǎn)品成為主力消費(fèi)品。超市在主通道位置集中陳列了各類酒水、飲料,同時(shí)開展?jié)M68元減18元活動(dòng),再結(jié)合京東到家平臺(tái)的滿79元減20元優(yōu)惠活動(dòng),刺激清涼飲品、雪糕品類銷量同比分別增長75%和258%。

        “盡管前幾天才正式入伏,但廣東高溫天氣已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。針對(duì)高溫酷暑及暑假出行高峰,廣百門店在本月陸續(xù)開展了應(yīng)季品類的促銷活動(dòng),不少降溫消暑產(chǎn)品迎來銷售旺季?!睆V百有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

        此外,該負(fù)責(zé)人介紹,在各大空調(diào)廠家8.5折—9.5折活動(dòng)的助力下,加裝或更新?lián)Q代的剛需有增無減,空調(diào)品類銷售同比持平微增?!敖Y(jié)合暑假,本月家庭出游呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象,有效帶旺店內(nèi)戶外出行用品、泳衣、背囊、拉箱、護(hù)膚防曬等一系列產(chǎn)品銷售?!鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

        在盒馬超市,降溫消暑類產(chǎn)品同樣被擺在了最顯眼的地方,門店還專門配備了冰鎮(zhèn)專區(qū),售賣各類飲品、水果、精釀啤酒等。據(jù)了解,盒馬食用冰、檸檬水果冰杯相比上周銷量增長近2倍。盒馬還針對(duì)酷暑推出了各種綠豆類解暑商品,如綿綿沙沙綠豆湯、生牛乳綠豆爽等。此外,售價(jià)39.9元一個(gè)的盒馬涼感冰冰圈,成為炎夏消暑搶手貨,在不少盒馬門店都出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。

        平臺(tái)“冰品”搜索量也有大幅提升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,“冰品”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長超60%,大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)筆記增長超30%。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,夏至(6月21日)以來,飲品店夜間堂食訂單量月環(huán)比增長超62%。

        “近期茶百道在廣東、廣西、福建、海南四地上市了區(qū)域限定新品‘黃皮打了香檸’和‘黃皮打了芒果’?!辈璋俚烙嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示,茶百道黃皮系列新品一經(jīng)上市就獲得消費(fèi)者歡迎,銷售數(shù)據(jù)也節(jié)節(jié)走高,“尤其在解暑需求較強(qiáng)的廣東地區(qū),每家茶百道門店每天都能賣出數(shù)十杯黃皮系列飲品”。

        這個(gè)夏天,喝酸奶也成為一種新的風(fēng)潮。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,酸奶團(tuán)購線上訂單量月環(huán)比增長超102%,是夏季飲品類消費(fèi)勢(shì)頭最旺的單品。

        商旅文融合

        打造新消費(fèi)體驗(yàn)

        在熱帶雨林掩映中,霸王龍張開巨大的嘴巴,巨獸龍、特暴龍也從四方趕來……近日,一群史前生物“閃現(xiàn)”友誼環(huán)市東廣場,這是廣州友誼打造的2023奇趣夏日恐龍樂園,在暑期吸引不少親子家庭前來打卡。

        7月14日—23日期間,廣州友誼集合商圈資源,牽頭各大品牌,在環(huán)市東商圈呈現(xiàn)一場融合“吃、住、行、游、購、娛”多元化消費(fèi)形態(tài)于一體的文旅盛宴,打造“沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式”商旅文融合消費(fèi)新場景。

        盛夏時(shí)節(jié),炎熱的天氣也讓不少市民選擇夜間活動(dòng),夜食、夜購、夜游、夜娛成為不少人消暑休閑的選擇,進(jìn)一步催生了夜經(jīng)濟(jì)的繁榮。

        潮人集市、夜間玩樂……夏日高溫下,廣東人的豐富夜生活也開始了。7月12日晚,“Young城Yeah市”2023廣州夜間消費(fèi)節(jié)正式啟動(dòng)。本屆廣州夜間消費(fèi)節(jié)將涵蓋整個(gè)第三季度,以夜間美食、夜間市集、夜間娛樂等超600場主題活動(dòng),點(diǎn)燃暑期消費(fèi)熱情。

        “2023廣州友誼夏季感恩盛典正是廣州夜間消費(fèi)節(jié)以及越秀區(qū)‘古越今秀·悅享夜色’主題活動(dòng)的重要組成部分。”廣州友誼有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

        為刺激夜間消費(fèi),圍繞“夜間消費(fèi)節(jié)”,廣州友誼在環(huán)市東廣場舉辦奇趣星光集市,融合餐飲、文旅、游戲等元素,打造新場景、玩出新花樣,現(xiàn)場啤酒暢飲、美食暢享,動(dòng)感音樂嗨翻全場,打造“值得到此一游”的夜游環(huán)市東“嘉年華”體驗(yàn)。為充分滿足市民消費(fèi)需求,廣州友誼不斷探索“商旅文”融合新模式,持續(xù)打造新消費(fèi)體驗(yàn)場景。

        美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,暑期第一周,“夜游”搜索量較去年同期增長約80%,大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)的攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務(wù)品類在“晚7點(diǎn)”迎來全天訂單最高峰。夜間消費(fèi)最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。

        夜間運(yùn)動(dòng)也在成為夏日健康新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,近一周,夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比去年增長87%。其中,球類運(yùn)動(dòng)最受歡迎,夜間訂單量同比翻倍增長,臺(tái)球、羽毛球、籃球是全民熱愛的夜間運(yùn)動(dòng)。廣東、上海、北京、四川、江蘇是夜間運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)規(guī)模TOP5的省份。以廣東為例,深圳、廣州、佛山、東莞、中山五城的夜間運(yùn)動(dòng)最活躍,較去年同期相比,攀巖、溜冰、賽車是廣東夜間訂單量增幅最快的三大運(yùn)動(dòng)玩樂項(xiàng)目。

        美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示,暑期“承上啟下”,是觀察生活服務(wù)業(yè)的重要窗口。今年暑期,以“晚七點(diǎn)”為代表的暑期經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)頻現(xiàn),國內(nèi)生活服務(wù)業(yè)延續(xù)了上半年的強(qiáng)勁復(fù)蘇。市場相關(guān)方需緊貼用戶需求,深耕產(chǎn)品服務(wù),共創(chuàng)“又好又省”的市場環(huán)境,為消費(fèi)提振年的“下半場”開個(gè)好頭。

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