日前,有媒體披露,大眾中國總裁范安德公開表示:大眾將在華南建廠,并將在下月舉行的北京車展上正式宣布在粵建廠一事。
昨日(3月16日),南方日報記者從廣東省有關(guān)部門獲悉,關(guān)于一汽大眾在廣東建廠的事情實際上還沒最后確定,該人士表示,“這個項目實際上還在談判階段,許多細節(jié)有待敲定,大眾方面也未召開董事會最后拍板?!?/p>
記者核實發(fā)現(xiàn),可能即將在廣東設(shè)廠的,并不是大眾兩個合資公司(一汽大眾、上海大眾),而只是一汽大眾。
知情人士透露,該計劃半年前已開始啟動,先是由麥肯錫國際咨詢公司做前期評估。今年2月,大眾一行40多人來到廣東進行可行性報告調(diào)研。
計劃中的新工廠將有60萬輛產(chǎn)能,分為兩期投入,第一期為30萬輛,將主要生產(chǎn)中高端車型。
■新聞分析
大眾廣東建廠要過幾道坎?
分析人士認為,大眾布局華南,設(shè)廠非廣東無疑。若一汽大眾最終將第五工廠落子廣東,廣東將迎來又一重大外商投資項目。
產(chǎn)品目錄問題如何解決?
據(jù)透露,目前一汽大眾在廣東建廠的主要瓶頸在于汽車產(chǎn)品目錄。由于此目錄目前國家已不再增加。而根據(jù)國家投資擴產(chǎn)須先兼并重組的政策,一汽大眾需要通過“借殼”才能解決在廣東設(shè)廠問題。
據(jù)了解,目前廣東的“殼”資源包括佛山福迪、廣州寶龍、東莞汽車工業(yè)園、湛江三星和原一汽順德汽車廠,這就包括了廣州增城、佛山順德、東莞、湛江等地。消息人士透露,“雖然最后選址還沒定,但目前看來,增城最有希望,大眾正在與原廠股東商討股權(quán)問題?!?/p>
有汽車資深人士表示,以大眾在中國的強大背景,借殼不是問題。記者了解到,一汽大眾公司總經(jīng)理安鐵成在2月的調(diào)研中,就曾乘坐直升機到省內(nèi)數(shù)個選址實地考察。不僅如此,今年全國兩會后,就在本周,由一汽大眾十多位中層組成的考察團也正在廣東考察。
日系車天下,怎么顛覆市場?
大眾作為最早進入中國的汽車廠商,南北兩個大眾的經(jīng)典車型影響了整個國內(nèi)市場,曾經(jīng)在中國市場上占據(jù)半壁江山。目前,大眾在上海、長春、成都、南京均設(shè)有工廠,但全國銷量達30%的華南卻沒有工廠。日系汽車在華南市場的崛起和強勢(日系車在廣東的占有率高達70%以上),使大眾對華南市場始終不得其門而入。
事實上,作為增長最快最有活力的區(qū)域消費市場,華南市場的缺失對大眾繼續(xù)擴大市場份額以及大眾中國的未來是不可想象的。在這樣的背景下,大眾一直“伺機”對華南市場進行“顛覆”。
進軍華南真能完善戰(zhàn)略布局?
大眾中國負責(zé)市場的副總裁蘇偉銘此前曾透露,到2012年,華南的銷量貢獻率目標(biāo)將在12%—15%之間,區(qū)域市場占有率提升到20%.即便按照保守增長率計算,2012年華南市場的銷量也將在目前基礎(chǔ)上翻番甚至是翻兩番。
事實上,一汽大眾在廣東建廠,不僅可以進軍垂涎已久的華南市場,在整個大眾的戰(zhàn)略布局上,也形成了北中南一條線,從某種意義上這種布局將更加完整。
不僅如此,在廣東設(shè)廠對國內(nèi)所有合資汽車廠商來說都是一個極佳的成長平臺。從這個意義上說,廣東設(shè)廠對一汽大眾來說,代表的遠不止華南市場這么簡單?!皬V東汽車廠商良好的成長性,讓汽車大佬們看到了中國市場的未來?!逼嚇I(yè)分析師鐘師說。
■新聞背景
大眾的南中國戰(zhàn)略
2009年11月,大眾中國宣布了“2018華南戰(zhàn)略”,提出“至2018年,大眾汽車在中國南方市場(主要針對浙江、江西、福建、廣東、廣西、海南等南方六省及自治區(qū))的年銷量將從目前的15萬輛提升至50萬輛,同時將南方市場的占有率從2008年的12%提升至大眾品牌在全國的平均水平?!?/p>
配合這一戰(zhàn)略的實施,今年1月,大眾汽車發(fā)布公告,詳述了公司未來三年(2009—2011年)的計劃:大眾將為南京和成都的新工廠擴產(chǎn)及產(chǎn)品更新?lián)Q代投入40億歐元,同時將推出20款全新或改款車型?!霸鹊挠媱澥峭顿Y40億歐元,現(xiàn)在我認為投資規(guī)模還要更大”,范安德表示。
大眾中國總裁范安德此前還特別提到華南市場的吸引力。他說,未來2009年和2010年兩年加起來大眾將有10款產(chǎn)品面市,包括高爾夫GTI、大眾CC等個性化車型。“這些會給大眾汽車品牌帶來更多的活力和激情,尤其對華南消費者,更是極富吸引力的?!?/p>
北京新華信調(diào)查咨詢公司汽車產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)總監(jiān)郎學(xué)紅表示,按照大眾中國的最終目標(biāo),南中國戰(zhàn)略的節(jié)點不僅是在2018年,而是更長遠地擴大其在中國的市場份額。
郎學(xué)紅表示,大眾近兩年來銷售額不斷增長,在華南設(shè)廠更多地顯示了大眾對整個中國市場的看好。