省商務廳組織消費促進月活動，鼓勵創(chuàng)新促銷方式增強消費對經(jīng)濟拉動作用

擴大內(nèi)需促消費助推經(jīng)濟穩(wěn)定增長　　

　　10月29日，為期四天的十八屆五中全會在北京勝利閉幕。這次旨在謀劃未來五年中國發(fā)展之路的關鍵會議，描繪了一幅“十三五”畫卷，引發(fā)全國乃至全球關注。

　　習近平總書記指出，要圍繞轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變，由主要依靠增加物質(zhì)資源消耗向主要依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

　　今年，廣東省商務廳在全省總共將組織三輪消費促進月活動，以“促消費”來“穩(wěn)增長”、“惠民生”，鼓勵創(chuàng)新促銷方式，不僅營造了經(jīng)濟新常態(tài)下的新一輪消費氛圍，也增強了消費對經(jīng)濟的拉動作用，推動廣東經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展。

　　作為全國第一經(jīng)濟大省，消費已成為拉動廣東經(jīng)濟增長的主要引擎。今年1—9月，廣東實現(xiàn)社會消費品零售總額22849.20億元，同比增長10.1%，增幅比上半年提高0.3個百分點，增速扣除物價因素實際增長10.6%，比上半年提高0.1個百分點。

　　1.全年舉辦逾千場各類促消費活動

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，城鄉(xiāng)居民消費觀念和消費方式逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，信息消費、健康養(yǎng)老消費、休閑旅游消費、文化體育消費、醫(yī)療保健消費、教育消費、綠色循環(huán)消費等新型消費日益成為生活的主題。

　　為積極培育新的消費熱點、拓展新型消費領域，廣東省商務廳組織了全省消費促進月活動，立足熱點消費、品牌消費、綠色消費等板塊，結(jié)合地方消費特點、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和風俗文化特點，省市聯(lián)動，線上線下互動，依托重點商貿(mào)流通零售企業(yè)、大中型批發(fā)市場以及有關商協(xié)會，在各地營造促消費聲勢，預計全年全省共組織千場以上大中型促銷活動。

　　從今年春季開始，全省各地市、國際采購中心、行業(yè)商協(xié)會、重點大型零售企業(yè)和各類電商結(jié)合地方特色，已陸續(xù)舉辦了一系列展銷會、對接會、購物節(jié)、文化節(jié)等活動，為全省消費者送上一場精彩紛呈、熱烈紅火的消費盛宴。而中秋國慶期間作為傳統(tǒng)的消費旺季，全省各地流通企業(yè)精心策劃，利用國慶黃金周大抓商品促銷，吸引群眾消費。即將進入年底，各種圣誕購物嘉年華、車展、美食節(jié)也將輪番上演。

　　2.鼓勵新興商業(yè)模式線上線下共促銷

　　今年全省消費促進月活動共有三輪集中促銷活動，包括：春夏消費促進月、夏秋消費促進月、歲末年關消費促進月，舉辦豐富多彩、形式多樣的促銷活動，鼓勵創(chuàng)新促銷方式，營造經(jīng)濟新常態(tài)下的新一輪消費氛圍。

　　其中，4月到5月結(jié)合清明、五一假期的消費特點，舉辦特色商品展、民族文化節(jié)、休閑旅游節(jié)等活動；9月到10月結(jié)合中秋、國慶和廣交會舉辦等節(jié)假日，特別是房地產(chǎn)新政下發(fā)以來樓市新熱點，以汽車、家電、家具、建材、陶瓷和衛(wèi)生潔具等耐用消費品以及綠色、智能消費類電子產(chǎn)品為重點促銷產(chǎn)品；12月至年底結(jié)合冬至、圣誕、元旦等節(jié)日，以汽車、家電、移動終端品、服裝、食品、金銀珠寶、母嬰用品、美容、家居家紡等耐用消費品和快消品為重點，鼓勵商家采取有獎銷售、以舊換新、促銷打折、分期讓利等多種手段促銷。

　　同時，為鼓勵出口企業(yè)拓展國內(nèi)市場，加強出口商品與國內(nèi)消費對接，挖掘消費潛力，營造熱烈、放心的消費環(huán)境，廣東省將拓寬信用消費、品牌消費、住房消費、網(wǎng)絡消費和綠色消費等重點消費領域，鼓勵O2O、O2M等新興商業(yè)模式，推廣“網(wǎng)訂店取”等新型電子商務模式，形成線上線下共促消費局面。

　　此外，廣東省還將大力弘揚誠實守信、童叟無欺、貨真價實的商業(yè)文化，積極倡導健康理性、環(huán)保生態(tài)的科學消費理念。

　　縱深

　　培育消費新熱點拓展消費新領域

　　首輪消費促進月實現(xiàn)銷售額38.92億元

　　十月金秋，各主要零售、餐飲商家紛紛利用假期推出系列活動及優(yōu)惠促銷吸客，各大商場及食肆消費平穩(wěn)，市場消費延續(xù)著增長的良好勢頭。

　　隨著廣東省居民收入水平不斷提高，消費需求檔次提升，個性化、多樣化消費模式蓬勃興起，消費新熱點涌現(xiàn)，消費新領域不斷拓展，消費潛力不斷釋放。而以“促消費、穩(wěn)增長、惠民生”為主題的消費促進月活動，通過鼓勵倡導文明、健康、綠色、低碳、循環(huán)的消費理念，營造了良好的消費環(huán)境，提振了消費信心。在投資需求和凈出口需求增長乏力的背景下，消費正成為經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”，對廣東經(jīng)濟平穩(wěn)增長和轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　區(qū)域聯(lián)動高潮迭起

　　在首輪消費促進月活動期間，據(jù)不完全統(tǒng)計，全省共組織了促銷活動336場（次），參與商家38129家，實現(xiàn)銷售額38.92億元，同比增長16.63%。

　　各地市、國際采購中心、行業(yè)商協(xié)會、重點大型零售企業(yè)和各類電商結(jié)合地方特色舉辦了展銷會、對接會、購物節(jié)、文化節(jié)等活動，為全省消費者送上一場精彩紛呈、熱烈紅火的消費盛宴。

　　如珠海市重點商貿(mào)企業(yè)在春夏消費促進月活動中帶動130萬人次的客流量，實現(xiàn)銷售收入2.3億元，較去年同期銷售增長5%，平均讓利幅度達15%.

　　中山市立足熱點消費，以汽車商品為切入，舉辦為期三天的“第三屆中山車展”，吸引入場人流量近10萬人次，銷售汽車1204臺，成交金額達到1.5億元，成為“五一”小長假的“吸金”大贏家。

　　揭陽市聯(lián)合廣百百貨、卜蜂蓮花、蘇寧電器、四海家電、名邦家具廣場等重點商貿(mào)流通企業(yè)，大力開展促銷活動，銷售額達到3.98億元，比去年同期銷售增長15%以上。

　　河源市舉辦春季汽車。生活購物節(jié)、好萬家家電節(jié)能補貼惠民活動、第四屆汽車文化節(jié)暨電視超級車模大賽等多場大型促銷活動，廣告投入65萬元，參與商家145家，實現(xiàn)銷售金額1.82億元，同比增長16.94%。

　　梅州市樂萬家超市舉辦“普天同慶歡樂到家”促銷活動，促銷商品達150余種，基本涵蓋生活所需的各方面，五華縣舉辦第三屆旅游美食文化節(jié)，通過美食吸引市民前往消費。

　　板塊結(jié)合異彩紛呈

　　本輪消費促進月立足熱點消費、品牌消費、汽車消費、實惠消費、信用消費和綠色消費等板塊，結(jié)合了地方消費特點、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和風俗文化特點，活動形式多彩、豐富多樣。

　　假期正是汽車銷售旺盛的時機，省商務廳指導各地市積極開展汽車展銷活動，如廣物汽貿(mào)股份有限公司舉辦“惠戰(zhàn)五一，服務隨行”廣物汽貿(mào)星服務啟動儀式暨樂享自游嘉年華活動，廣物汽貿(mào)機場路總部和佛山汽車城入場客流達1300人次，整車銷售總量為2639臺，銷售額達5.278億。廣東省汽車流通協(xié)會與南方都市報在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館、廣州體育館和佛山嶺南明珠體育館同時舉辦十一南方國際車展，展覽面積達3萬平方米，100多家汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)參展，廣佛兩地三館銷售汽車3100余臺，觀展人數(shù)達到近8萬人次。

　　廣東鞋業(yè)國際采購中心在廣州站西“步步高”鞋城以“迎春交會內(nèi)外貿(mào)市場齊拓展”為主題，組織場內(nèi)品牌企業(yè)開展線上線下同步促銷和“春交會”展會、時尚秀活動，平均讓利幅度達到30%，實現(xiàn)意向和現(xiàn)場訂單超過0.73億元。

　　廣州家樂福公司組織旗下五家門店開展了系列惠民、便民的民生商品促銷活動，如“第二件五折”、“滿額立減”等民生專題活動，實現(xiàn)銷售額1.83億元，平均讓利幅度超過10%.

　　中山家裝采購節(jié)活動成效顯著，組織發(fā)動參加的企業(yè)多，品牌全，優(yōu)惠幅度大，如圍繞“十年感恩、成就飛揚”這個主題，活動期間市民憑本人身份證辦理富逸十周年VIP卡，即可參與“汽車大獎”抽獎活動，還有免費1000份大禮來就送，全場商品“將低價進行到底”等。

　　線上線下相互促進

　　電子商務的快速發(fā)展，改變了人們的購物模式和消費習慣，打破了傳統(tǒng)消費的地域界限。網(wǎng)絡零售已發(fā)展成為滿足和提升居民消費需求的有效手段。

　　當前廣東省要緊緊抓住國家促進信息消費的各項政策機遇，合理規(guī)劃電商發(fā)展布局，整合物流、倉儲等資源，完善電商基礎配套設施，加快孵化和培育本土B2C電商巨頭，增強電子商務對消費品市場的提升和帶動作用；同時，積極引導百貨商場、連鎖企業(yè)、專業(yè)市場等傳統(tǒng)流通企業(yè)依托線下資源優(yōu)勢大力拓展電子商務，實現(xiàn)線上線下資源互補和應用協(xié)同。

　　廣東消費促進月活動中，東莞市組織企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺開展形式多樣的網(wǎng)絡促消費活動。如樟木頭大潤發(fā)有限公司舉辦的“飛牛網(wǎng)注冊送禮包”活動以及沙田供銷社舉辦的消費促銷月活動，通過互聯(lián)網(wǎng)推廣，實體商店和線上線下同時促銷，兩個活動總成交額約1600萬元。

　　揭陽市鼓勵支持傳統(tǒng)企業(yè)利用電子商務，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以普寧國際服裝城電子商務園區(qū)為示范點，通過“服裝城實體＋電子商務平臺＋創(chuàng)業(yè)園”運作模式，大力發(fā)展本地網(wǎng)絡銷售主體。

　　廣百湛江店則在進駐粵西市場20周年之際，提前推出一系列的線上線下相結(jié)合的預熱營銷活動，如微信抽獎、會員加贈券活動等，并配合推出大型主題促銷活動?；顒?天，聯(lián)合場內(nèi)所有品牌推出“滿200送220”活動，加入了會員3倍積分、刮刮卡抽獎，以及線上搶微信優(yōu)惠券等活動，形成了線上線下兩旺局面。

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