“RCEP生效實施后，日本企業(yè)都非常期待。日本酒在中國非常受歡迎，食品關稅的減免將讓他們獲得更大的發(fā)展機遇?！比毡举Q(mào)易振興機構廣州代表處副所長秋葉隆充興奮地說，消博會成為企業(yè)尋求新增長點的“機遇之地”。

　　《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）今年正式生效實施以來，RCEP區(qū)域合作不斷深化。7月27日，在消博會2022消費創(chuàng)新論壇上，RCEP區(qū)域跨境電商進口（B2C）指數(shù)報告首次發(fā)布。報告顯示，RCEP區(qū)域跨境電商零售進口總指數(shù)呈現(xiàn)“逐浪上升、快速增長、周期變化”的趨勢。

　　更多國際品牌搶抓機遇進入中國市場的同時，粵企也在RCEP國家延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善全球布局。在德勤中國華南區(qū)主管合伙人歐振興看來，粵港澳大灣區(qū)和東盟等RCEP國家互補性較強，可利用RCEP規(guī)則靈活進行海外布局。

　　引進來??

　　跨境電商帶動RCEP區(qū)域數(shù)字貿(mào)易

　　“此次我們展區(qū)面積擴大了1.5倍，吸引了很多日本企業(yè)參展?！鼻锶~隆充介紹，日本企業(yè)數(shù)從首屆參展的19家提高至40余家，不僅增加了以化妝品為主的高質(zhì)量消費品，還展示了很多日本酒類與跨境電商的日本商品，現(xiàn)場設置了品鑒日本酒、試用日本化妝品的體驗區(qū)。“希望消費者可以通過跨境電商現(xiàn)場下單入手中意的產(chǎn)品。”秋葉隆充說。

　　本屆消博會上，RCEP成員國參展熱情高，日本、韓國、馬來西亞等成員國總參展面積超過5000平方米，較首屆增長近20%。RCEP降低了成員方之間跨境貿(mào)易的關稅成本，其中受影響最大的是傳統(tǒng)高稅率行業(yè)，例如食品、農(nóng)業(yè)、消費品和汽車領域。隨著關稅在一定時期內(nèi)逐步降低，消費者將以更便宜的價格買到日本汽車、澳洲護膚品、新西蘭蜂蜜、馬來西亞的水果等。

　　消博會上發(fā)布的B2C指數(shù)報告也印證了這一趨勢。該報告重點關注海外中小企業(yè)，結(jié)合天貓國際上RCEP區(qū)域國家的貿(mào)易規(guī)模、企業(yè)發(fā)展、市場需求、消費體驗，呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢。

　　報告顯示，RCEP區(qū)域跨境電商零售進口總指數(shù)呈現(xiàn)“逐浪上升、快速增長、周期變化”的趨勢，3.5年間上漲1.96倍，2019年至2021年的年化增長率達33.2%，是同期海關總署“中國—東盟貿(mào)易指數(shù)”增速的1.69倍，體現(xiàn)出RCEP區(qū)域數(shù)字貿(mào)易活力強勁。

　　其中，RCEP區(qū)域國家的跨境進口貿(mào)易規(guī)模的指數(shù)增速最快，達43.8%；從市場需求來看，RCEP國家的品牌黏性持續(xù)上升，持續(xù)滿足國人進口消費需求。報告還指出，率先從疫情中恢復的中國市場展現(xiàn)出強大的內(nèi)需潛力，跨境電商新模式靈活性強、持續(xù)創(chuàng)新，吸引區(qū)域內(nèi)品牌加速入華拓展銷售市場。

　　以天貓國際為例，過去一年，平均每月有400多個海外新品牌入駐。截至目前，共有全球87個國家和地區(qū)的2.9萬多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中八成以上品牌首次入華。

　　“RCEP區(qū)域跨境電商零售進口在與全國經(jīng)濟走勢基本一致的基礎上，疊加了電商的季節(jié)性特點，逐浪上升，發(fā)展快于整體貿(mào)易大盤和區(qū)域一般貿(mào)易進口，展現(xiàn)出勃勃生機。同時，區(qū)域品牌對中國市場的信心、國內(nèi)對區(qū)域國家商品的需求，受到疫情的影響較小，體現(xiàn)出跨境電商行業(yè)的韌性?！卑⒗锇桶虰2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋說。

　　走出去??

　　用好RCEP規(guī)則靈活布局海外市場

　　消博會上RCEP成員國參展熱情高漲，不少粵企也期待搶抓RCEP的機遇，開拓更大的市場?！癛CEP國家是我們開拓的重點市場，在這些市場銷售的微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機、小家電等產(chǎn)品，約占我們總出口額的10%。隨著東南亞等市場需求的增長，占比越來越大。”格蘭仕相關負責人說。

　　“我們將深入研究RCEP國家市場，結(jié)合市場特點開發(fā)更多適銷對路的產(chǎn)品，加大本土化運營?！备裉m仕相關負責人說，格蘭仕已在日本設立研發(fā)中心，用海外研發(fā)來助力本土推廣，未來也將在越南、韓國等國家加大推廣自主品牌。

　　在歐振興看來，隨著RCEP推動亞太經(jīng)貿(mào)合作不斷融合，未來亞太地區(qū)有望聚集全球最大規(guī)模的生產(chǎn)鏈、供應鏈和消費鏈?！皬漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構和發(fā)展現(xiàn)狀而言，粵港澳大灣區(qū)和東盟等RCEP國家互補性較強，企業(yè)可以利用RCEP規(guī)則靈活進行海外布局，對原材料零部件采購、產(chǎn)業(yè)鏈構建、對外投資進行精細完善。”

　　近年來，數(shù)字化驅(qū)動新一輪全球化貿(mào)易。“數(shù)字貿(mào)易成為重要增長力量，粵港澳大灣區(qū)有潛力成為引領全球貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量和數(shù)字貿(mào)易高地?！睔W振興說。

　　來自廣州的逸仙電商就在積極拓展日本和東南亞市場，并通過Shopee、lazada、亞馬遜等跨境電商平臺銷售產(chǎn)品?！巴昝廊沼洀?020年開始進入東南亞市場，當年銷售額突破5000萬元，2021年銷售額達到7800萬元。在2022年4月，完美日記在Shopee新加坡和越南站點占據(jù)了彩妝銷量榜首，并獲得馬來西亞站點唇妝類目銷量第一?！币菹呻娚滔嚓P負責人說。

　　“海外市場的電商化程度普遍低于國內(nèi)，因此，線下是海外市場的兵家必爭之地，線下的滲透甚至會反哺到整個品牌力的滲透?！币菹呻娚滔嚓P負責人坦言，對于一個從電商起步的企業(yè)來說，要進入海外市場并且拓展線下渠道，需要更多的積累以及探索?！拔覀儗⑼ㄟ^建設工廠、生產(chǎn)基地、研發(fā)實驗室，打造質(zhì)量體系等方式，成為一家有‘芯片’的企業(yè)，并在全球范圍內(nèi)與更多品牌做深度聯(lián)名，服務全球消費者?！?/p>