為了進(jìn)一步統(tǒng)籌疫情防控和商務(wù)發(fā)展，啟動(dòng)相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，廣州市第二批政府消費(fèi)券在12月8日正式向市民發(fā)放。

　　隨著國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制公布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》，全國(guó)各地也在抓緊落實(shí)執(zhí)行“新十條”要求，在抓好疫情防控工作的同時(shí)，也逐步推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的回暖和發(fā)展。

　　作為市民消費(fèi)的“主會(huì)場(chǎng)”，各大線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)，在做好疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí)，也通過(guò)多種形式來(lái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，多措并舉為消費(fèi)市場(chǎng)的回暖貢獻(xiàn)來(lái)自企業(yè)的力量。

　　消費(fèi)券“出手”提振消費(fèi)市場(chǎng)

　　在疫情影響下，如今消費(fèi)券已經(jīng)成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要手段之一，被多地納入促進(jìn)消費(fèi)回暖的政策的重要抓手，也是政企聯(lián)手促進(jìn)消費(fèi)的一種有效手段。

　　據(jù)廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳炳祥介紹，廣州市發(fā)放的第二批政府消費(fèi)券，涵蓋百貨超市、住宿、餐飲等場(chǎng)景，充分讓利給消費(fèi)者，助力釋放消費(fèi)潛力。資料顯示，早在今年5月，廣州市就已啟動(dòng)了“羊城歡樂(lè)購(gòu)——廣購(gòu)羊城悅來(lái)粵好”促消費(fèi)活動(dòng)并向市民發(fā)放消費(fèi)券，加快消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，在“羊城歡樂(lè)購(gòu)”廣州消費(fèi)券帶動(dòng)下，廣州市消費(fèi)金額在一周內(nèi)環(huán)比增幅為17.35%，消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比增幅為13.49%。

　　人民銀行廣州分行數(shù)據(jù)顯示，截至5月7日，在今年首輪促消費(fèi)中，廣東累計(jì)投放涉及金額6.07億元的政府消費(fèi)券，撬動(dòng)消費(fèi)交易35.81億元，惠及實(shí)體商戶(hù)21.99萬(wàn)家，“乘數(shù)效應(yīng)”十分明顯。

　　為貫徹落實(shí)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的要求，各個(gè)地區(qū)也在因地制宜開(kāi)展消費(fèi)券的發(fā)放。據(jù)了解，從今年10月起，廣州市黃埔區(qū)就聯(lián)合京東物流共同開(kāi)展“魅力黃埔 幸福就購(gòu)”政府消費(fèi)券促銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)放電商平臺(tái)通用券、B端物流流通券、B端企業(yè)購(gòu)優(yōu)惠券以及C端個(gè)人寄遞優(yōu)惠券等多種形式消費(fèi)券。截至2022年11月30日，此輪黃埔消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)整體核銷(xiāo)金額近1500萬(wàn)元,消費(fèi)券使用率達(dá)99.6%。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)展示，有近18萬(wàn)人次參與了此輪黃埔消費(fèi)券惠民活動(dòng)，產(chǎn)生訂單超7.5萬(wàn)個(gè)，訂單金額超2.6億元，拉動(dòng)杠桿17.8倍，消費(fèi)券“杠桿效應(yīng)”明顯。

　　京東方面表示，本次消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，創(chuàng)新推出面向企業(yè)的B端物流流通券以及B端企業(yè)購(gòu)優(yōu)惠券，意在切實(shí)降低本地企業(yè)物流成本，同時(shí)為黃埔核心產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中小企業(yè)、高新人才、本地就業(yè)群體提供實(shí)惠。

　　廣州市第二批政府消費(fèi)券的發(fā)放，加之12月7日廣州宣布將積極落實(shí)執(zhí)行“新十條”要求，給包括餐飲在內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑注入了一針強(qiáng)心劑。據(jù)了解，廣東其他地方也在積極行動(dòng)以促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，比如東莞在上周印發(fā)了《東莞市加快培育建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，預(yù)計(jì)元旦春節(jié)“雙節(jié)”期間也會(huì)來(lái)一波促消費(fèi)措施。東莞連鎖餐飲發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐波表示，“政府諸多措施向市場(chǎng)釋放了積極信號(hào)，走過(guò)艱難的疫情三年，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)此時(shí)信心比黃金還重要。希望在做好防疫措施的前提下，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)有望逐步迎來(lái)春天。”

　　廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程鋼也認(rèn)為，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券以及防控措施的逐漸調(diào)整，能讓更多人在做好防疫前提下回到線(xiàn)下，讓煙火氣重新升起是最令人期待的。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)加動(dòng)力

　　隨著精準(zhǔn)防疫政策不斷落實(shí)，廣州市民也逐漸走上街頭，回歸正常的工作和生活，隨之而來(lái)的是消費(fèi)零售以及線(xiàn)下體驗(yàn)的復(fù)蘇，而線(xiàn)下企業(yè)也紛紛推出形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

　　蟄伏了三年的旅游行業(yè)響應(yīng)迅速。據(jù)悉，廣州長(zhǎng)隆為游客提供了各種優(yōu)惠措施，即日起至12月30日，廣州長(zhǎng)隆各主題樂(lè)園推出親子票7折優(yōu)惠，最低親子票僅需119元。長(zhǎng)隆會(huì)員還專(zhuān)享“冬季暢玩2次票”優(yōu)惠，登錄“長(zhǎng)隆旅游”小程序購(gòu)買(mǎi)即可在2023年2月底之前暢玩樂(lè)園兩次。而廣州塔方面也表示，將推出贈(zèng)送套票的優(yōu)惠，凡在塔頂餐廳用餐的游客，贈(zèng)送免費(fèi)摩天輪套票。

　　在抗疫保供應(yīng)方面為市民提供了物資保障的盒馬，在促消費(fèi)方面也是不遺余力。據(jù)了解，盒馬已經(jīng)在廣州推出了一系列暖冬消費(fèi)活動(dòng)：包括從12月10日開(kāi)始線(xiàn)下消費(fèi)全場(chǎng)大部分商品88折、堂食海鮮免費(fèi)加工和50款商品買(mǎi)1贈(zèng)1等等。盒馬廣州區(qū)域總經(jīng)理廖榜鵬表示，希望通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價(jià)格，配合線(xiàn)下體驗(yàn)、主題活動(dòng)，為廣州的消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。

　　除了線(xiàn)下商業(yè)的“煙火氣”逐步恢復(fù)外，線(xiàn)上同樣是消費(fèi)的主要場(chǎng)景之一。吳炳祥在談到促消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)時(shí)也表示，將聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)為企業(yè)提供流量支持等復(fù)工復(fù)產(chǎn)舉措，籌劃第三屆直播電商節(jié)，打造“線(xiàn)上+線(xiàn)下”雙線(xiàn)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)氛圍。

　　對(duì)于線(xiàn)上電商平臺(tái)而言，寒潮來(lái)襲和雙12臨近，也為拉動(dòng)消費(fèi)提供了新商機(jī)。據(jù)樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城最新數(shù)據(jù)顯示，在寒潮和雙12的雙重刺激下，廣東地區(qū)的羽絨服、暖風(fēng)機(jī)等商品成交得到顯著提升。分期樂(lè)商城方面就表示，其“12·12年終大促”活動(dòng)期間就保留了不少雙11受歡迎的優(yōu)惠政策，比如限時(shí)滿(mǎn)200減25（上不封頂）、限量滿(mǎn)2022減1212大額優(yōu)惠券等。樂(lè)信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，隨著近期快遞物流恢復(fù)，城市煙火氣回歸，預(yù)計(jì)大促將迎來(lái)爆發(fā)期，線(xiàn)上消費(fèi)還將迎來(lái)一波新高潮。

　　為了能夠給市民的線(xiàn)上消費(fèi)增加更大的動(dòng)力，餓了么方面還將投入過(guò)千萬(wàn)元向市民派發(fā)消費(fèi)補(bǔ)貼，幫助商戶(hù)快速恢復(fù)營(yíng)業(yè)水平，同時(shí)，還會(huì)在便利店、商超、生鮮等領(lǐng)域向市民發(fā)放優(yōu)惠券。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，政企聯(lián)合發(fā)力以數(shù)字化手段促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓政府補(bǔ)貼變?yōu)椤爸紕?，通過(guò)不斷創(chuàng)新線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)方式無(wú)疑能更有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖復(fù)蘇。