12月1日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布了落實(shí)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》工作方案，意在進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾美好生活需要，更好發(fā)揮旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用。

　　方案明確了高質(zhì)量發(fā)展總體要求，即順應(yīng)旅游消費(fèi)升級趨勢，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，提升行業(yè)發(fā)展能力，加快發(fā)展入境旅游，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，充分發(fā)揮旅游業(yè)在優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大有效需求、改善民生福祉、促進(jìn)就業(yè)增收、促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中的重要作用，為助力文化和旅游消費(fèi)市場繁榮復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、奮力推進(jìn)更高水平的文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省作出積極貢獻(xiàn)。

　　在豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給方面，方案指出將組織文藝演出、非遺進(jìn)景區(qū)；推動(dòng)“非遺+旅游”融合發(fā)展；加強(qiáng)文物保護(hù)利用，加速開展文物主題游徑建設(shè)、紅色旅游；推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典型示范，多方面促進(jìn)文旅深入融合。

　　“旅游+”業(yè)態(tài)初成規(guī)模，但仍待提質(zhì)升級。方案指出，廣東將加速休閑度假、體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造一批精品示范基地；為加速農(nóng)文旅發(fā)展，將進(jìn)一步推廣佛山南海區(qū)、廣州從化區(qū)兩個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)做法，做大做強(qiáng)“粵美鄉(xiāng)村”旅游品牌。依托廣東豐富自然資源，廣東還將推進(jìn)森林、濱海旅游，同時(shí)建立完善粵港澳游艇自由行政策。

　　為釋放旅游消費(fèi)潛力，廣東將實(shí)施數(shù)字消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，以“粵式新潮流”為主題，圍繞網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、美食目的地、燈光秀和音樂會(huì)等熱點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字文化和旅游消費(fèi)新型場景。同時(shí)打造“政府+金融+文旅”的開放式政企合作平臺，開展“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)。方案也鼓勵(lì)各地圍繞節(jié)慶假期、積極開展文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，并持續(xù)優(yōu)化旅游景區(qū)管理、智慧景區(qū)建設(shè)。

　　當(dāng)下，夜游經(jīng)濟(jì)成為新機(jī)遇，廣東亦將以國家級和省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)為抓手，加快夜間文旅消費(fèi)尤其沉浸式項(xiàng)目培育，持續(xù)擦亮“粵夜粵美”夜間文旅品牌。同時(shí)鼓勵(lì)博物館夜間開放，更好滿足民眾增長的夜間出游需求。

　　要打造粵港澳世界級旅游目的地，“引客入粵”亦是關(guān)鍵。方案指出，廣東將加快發(fā)展入境旅游，一方面開展精準(zhǔn)營銷，加強(qiáng)“活力廣東 時(shí)尚灣區(qū)”境外市場宣傳推廣、旅游展會(huì)及交流活動(dòng)，另外也將加強(qiáng)簽證和通關(guān)政策宣傳，重點(diǎn)推介144小時(shí)過境免簽、“港車北上”、“澳車北上”等政策。

　　在硬件上，旅游景區(qū)便利化水平要持續(xù)提升，景區(qū)設(shè)施、服務(wù)將對標(biāo)國際水平，尤其是提升入境旅游服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，廣東作為展會(huì)大省，也將增強(qiáng)廣東文旅推介大會(huì)、廣東旅游文化節(jié)等文旅活動(dòng)影響力，以更高展會(huì)平臺能級吸引海外人士前來交流、合作。

　　方案還提出了系列措施以提升文旅行業(yè)發(fā)展能力。對旅游企業(yè)，全省將進(jìn)一步完善旅游服務(wù)質(zhì)量保證金制度，依法支持旅行社企業(yè)參與政府采購和服務(wù)外包；此外，將會(huì)同地市、院校和協(xié)會(huì)定期組織導(dǎo)游集訓(xùn)輪訓(xùn)，并對導(dǎo)游強(qiáng)制購物、誘騙購物等違法違規(guī)行為嚴(yán)厲打擊，進(jìn)一步加強(qiáng)導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)、推進(jìn)旅游市場服務(wù)質(zhì)量和規(guī)范度提升。

　　在行業(yè)內(nèi)驅(qū)提質(zhì)過程中，廣東同樣會(huì)加強(qiáng)與他省市的合作聯(lián)動(dòng)，比如擴(kuò)大與云南、貴州、廣西等地旅行社企業(yè)合作交流及互送游客規(guī)模。在泛珠三角區(qū)域、粵桂黔滇高鐵經(jīng)濟(jì)帶等合作機(jī)制下，也將積極推進(jìn)與四川、湖南、湖北等省區(qū)的文化旅游交流合作。

　　在大灣區(qū)內(nèi)部，方案指出將進(jìn)一步推進(jìn)廣州、深圳兩個(gè)對外文化貿(mào)易基地建設(shè)，全力打造廣州（國際）對外文化和旅游貿(mào)易人才基地、廣州（國際）對外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地等5大核心片區(qū)；支持廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、江門等市加快推進(jìn)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)；舉辦廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會(huì)，打造文旅投融資對接平臺；加強(qiáng)用地保障，鼓勵(lì)地方結(jié)合城鎮(zhèn)低效用地再開發(fā)；實(shí)施人才培養(yǎng)扶持“雙創(chuàng)工程”，開展人才柔性引進(jìn)、人才基礎(chǔ)建設(shè)等人才保障計(jì)劃，全方位保障行業(yè)高質(zhì)量、高速發(fā)展。