“雙11”開始前，家住中山的羅先生就提前體驗(yàn)了一把“買買買”的快樂。剛裝修完新家的他，在線下賣場和家人一起把電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電買齊，通過以舊換新補(bǔ)貼政策，一次性省下幾千元。

　　9月以來，在以舊換新補(bǔ)貼的帶動下，中山賣場進(jìn)入今年銷售情況最好的旺季。如蘇寧易購在中山的一個門店，9—10月銷售環(huán)比7—8月增長超七成，用戶數(shù)量增長約四成。

　　這一積極增長的趨勢有賴于政府以舊換新補(bǔ)貼的拉動。蘇寧易購中山地區(qū)管理中心門店經(jīng)營中心負(fù)責(zé)人陳偉龍介紹，9月1日以舊換新補(bǔ)貼活動開展以來，補(bǔ)貼帶動銷售占比整體銷售達(dá)86%。

　　作為全省最早啟動新一輪消費(fèi)品以舊換新行動的城市之一，中山以舊換新工作進(jìn)度居全省前列，已超過50%。作為家電制造和汽車消費(fèi)大市，以舊換新補(bǔ)貼的有效發(fā)放，帶動了中山產(chǎn)業(yè)供需活躍，也給消費(fèi)者和商家?guī)砹恕罢娼鸢足y”的福利。

　　多方“加補(bǔ)”

　　吸引市民改善型消費(fèi)

　　“這款冰箱是1級能效的，在政府補(bǔ)貼20%的基礎(chǔ)上，門店補(bǔ)貼10%，品牌補(bǔ)貼15%，綜合下來整機(jī)差不多優(yōu)惠到原價的一半。”10月24日，在蘇寧易購的中山石岐大信門店，品牌促銷員李旦向到店客戶介紹了一款冰箱。

　　李旦表示，9月以來，單這一款冰箱產(chǎn)品，銷量已經(jīng)超過30多臺，由于以舊換新補(bǔ)貼的力度大，到門店選購的人非常多，整個門店的業(yè)績都因?yàn)橐耘f換新補(bǔ)貼而上升了。

　　9月1日，中山成為全省第一批啟動加力支持家電以舊換新線下活動的地市之一。計(jì)劃為新家購置家電的小羅發(fā)現(xiàn)，線下賣場也能夠?qū)崿F(xiàn)“又好又省”。除了政府對冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品根據(jù)能效進(jìn)行15%到20%的補(bǔ)貼外，品牌與門店還同步進(jìn)行促銷補(bǔ)貼，整體優(yōu)惠幅度“有驚喜”。

　　“洗衣機(jī)、烘干機(jī)優(yōu)惠了四五千元、空調(diào)優(yōu)惠了幾百元……”“劃算”成為羅先生這一次購物的直觀體驗(yàn)。

　　對于門店來說，本輪以舊換新補(bǔ)貼政策更是難得的利好。中山蘇寧易購公共事務(wù)負(fù)責(zé)人吳舒媛介紹，蘇寧易購在中山市有5家自營門店都參與以舊換新活動，蘇寧易購還提供換新補(bǔ)貼10%，疊加政府補(bǔ)貼、工廠補(bǔ)貼、銀行補(bǔ)貼、舊機(jī)回收補(bǔ)貼，五種補(bǔ)貼疊加最高可省55%。從9月1日到10月22日，蘇寧易購在中山單一門店參與國家補(bǔ)貼優(yōu)惠的產(chǎn)品數(shù)量就接近1萬臺。

　　從促銷效果來看，更優(yōu)能效、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品更受青睞，“改善”成為本輪消費(fèi)補(bǔ)貼的關(guān)鍵詞。陳偉龍介紹，本輪以舊換新補(bǔ)貼帶動銷量比較多的品類有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)，其中一級能效產(chǎn)品、新風(fēng)空調(diào)、400升以上平嵌冰箱、洗烘套裝，以及85寸以上大屏電視受到更多消費(fèi)者的歡迎。

　　首批落地動作快

　　精簡規(guī)則用足量

　　據(jù)了解，自9月1日啟動家電以舊換新以來，截至10月22日，中山已銷售八大類家電17.6萬臺，銷售額6.3億元；汽車置換更新促消費(fèi)方面，中山已有近160家車企參與，截至10月22日，參與汽車置換更新活動消費(fèi)者已超過3900人，拉動消費(fèi)7.3億元?！皠幼骺臁⒔?jīng)驗(yàn)足、流程簡”是中山本輪以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)度相對超前的主要原因。

　　近年來，中山已多次開展汽車和家電促消費(fèi)活動，結(jié)合以往促消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，多渠道擴(kuò)大宣傳面，利用中山“五一”車展、新能源汽車節(jié)、國慶車展等平臺積極宣傳推廣“以舊換新”促消費(fèi)活動，以節(jié)假日宣傳效應(yīng)擴(kuò)大活動知曉度。深中通道通車前后舉辦的“中山消費(fèi)月”活動也擴(kuò)大了“以舊換新”的覆蓋面。

　　中山市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在符合省活動規(guī)則要求的前提下，中山最大程度精簡規(guī)則，不增加額外限制要求，同時通過召開政策宣講會、組建商家微信工作群等渠道及時解決商家疑問，指導(dǎo)參與商家準(zhǔn)確了解掌握活動要求，用好用足補(bǔ)貼政策。

　　此外，中山通過政企銀聯(lián)動，一方面積極發(fā)動商家向廠家爭取優(yōu)惠，鼓勵金融機(jī)構(gòu)推出優(yōu)惠貸款政策等，放大政策優(yōu)惠效應(yīng)；另一方面發(fā)動企業(yè)出臺配套讓利措施，增強(qiáng)力度刺激消費(fèi)。今年9月以來，僅蘇寧易購和天明科電兩家企業(yè)配合中山開展“以舊換新”活動，就投入了超過700萬元讓利消費(fèi)者。