為了進一步統(tǒng)籌疫情防控和商務(wù)發(fā)展，啟動相關(guān)促銷活動，廣州市第二批政府消費券在12月8日正式向市民發(fā)放。

　　隨著國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制公布《關(guān)于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，全國各地也在抓緊落實執(zhí)行“新十條”要求，在抓好疫情防控工作的同時，也逐步推進消費市場的回暖和發(fā)展。

　　作為市民消費的“主會場”，各大線上線下平臺，在做好疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，也通過多種形式來發(fā)揮自身優(yōu)勢，多措并舉為消費市場的回暖貢獻來自企業(yè)的力量。

　　消費券“出手”提振消費市場

　　在疫情影響下，如今消費券已經(jīng)成為激發(fā)消費潛力的重要手段之一，被多地納入促進消費回暖的政策的重要抓手，也是政企聯(lián)手促進消費的一種有效手段。

　　據(jù)廣州市商務(wù)局副局長吳炳祥介紹，廣州市發(fā)放的第二批政府消費券，涵蓋百貨超市、住宿、餐飲等場景，充分讓利給消費者，助力釋放消費潛力。資料顯示，早在今年5月，廣州市就已啟動了“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費活動并向市民發(fā)放消費券，加快消費回補，促進消費擴容提質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，在“羊城歡樂購”廣州消費券帶動下，廣州市消費金額在一周內(nèi)環(huán)比增幅為17.35%，消費筆數(shù)環(huán)比增幅為13.49%。

　　人民銀行廣州分行數(shù)據(jù)顯示，截至5月7日，在今年首輪促消費中，廣東累計投放涉及金額6.07億元的政府消費券，撬動消費交易35.81億元，惠及實體商戶21.99萬家，“乘數(shù)效應(yīng)”十分明顯。

　　為貫徹落實擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長的要求，各個地區(qū)也在因地制宜開展消費券的發(fā)放。據(jù)了解，從今年10月起，廣州市黃埔區(qū)就聯(lián)合京東物流共同開展“魅力黃埔 幸福就購”政府消費券促銷活動，發(fā)放電商平臺通用券、B端物流流通券、B端企業(yè)購優(yōu)惠券以及C端個人寄遞優(yōu)惠券等多種形式消費券。截至2022年11月30日，此輪黃埔消費者促銷活動整體核銷金額近1500萬元,消費券使用率達99.6%。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計展示，有近18萬人次參與了此輪黃埔消費券惠民活動，產(chǎn)生訂單超7.5萬個，訂單金額超2.6億元，拉動杠桿17.8倍，消費券“杠桿效應(yīng)”明顯。

　　京東方面表示，本次消費券發(fā)放活動，創(chuàng)新推出面向企業(yè)的B端物流流通券以及B端企業(yè)購優(yōu)惠券，意在切實降低本地企業(yè)物流成本，同時為黃埔核心產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中小企業(yè)、高新人才、本地就業(yè)群體提供實惠。

　　廣州市第二批政府消費券的發(fā)放，加之12月7日廣州宣布將積極落實執(zhí)行“新十條”要求，給包括餐飲在內(nèi)的消費市場無疑注入了一針強心劑。據(jù)了解，廣東其他地方也在積極行動以促進消費復(fù)蘇，比如東莞在上周印發(fā)了《東莞市加快培育建設(shè)區(qū)域消費中心城市實施方案》，預(yù)計元旦春節(jié)“雙節(jié)”期間也會來一波促消費措施。東莞連鎖餐飲發(fā)展促進會秘書長徐波表示，“政府諸多措施向市場釋放了積極信號，走過艱難的疫情三年，對很多企業(yè)來說此時信心比黃金還重要。希望在做好防疫措施的前提下，整個消費市場有望逐步迎來春天?！?/p>

　　廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會秘書長程鋼也認為，通過發(fā)放消費券以及防控措施的逐漸調(diào)整，能讓更多人在做好防疫前提下回到線下，讓煙火氣重新升起是最令人期待的。

　　線上線下聯(lián)動為消費加動力

　　隨著精準防疫政策不斷落實，廣州市民也逐漸走上街頭，回歸正常的工作和生活，隨之而來的是消費零售以及線下體驗的復(fù)蘇，而線下企業(yè)也紛紛推出形式多樣的促銷活動來吸引消費者的目光。

　　蟄伏了三年的旅游行業(yè)響應(yīng)迅速。據(jù)悉，廣州長隆為游客提供了各種優(yōu)惠措施，即日起至12月30日，廣州長隆各主題樂園推出親子票7折優(yōu)惠，最低親子票僅需119元。長隆會員還專享“冬季暢玩2次票”優(yōu)惠，登錄“長隆旅游”小程序購買即可在2023年2月底之前暢玩樂園兩次。而廣州塔方面也表示，將推出贈送套票的優(yōu)惠，凡在塔頂餐廳用餐的游客，贈送免費摩天輪套票。

　　在抗疫保供應(yīng)方面為市民提供了物資保障的盒馬，在促消費方面也是不遺余力。據(jù)了解，盒馬已經(jīng)在廣州推出了一系列暖冬消費活動：包括從12月10日開始線下消費全場大部分商品88折、堂食海鮮免費加工和50款商品買1贈1等等。盒馬廣州區(qū)域總經(jīng)理廖榜鵬表示，希望通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價格，配合線下體驗、主題活動，為廣州的消費者帶來更好的體驗感。

　　除了線下商業(yè)的“煙火氣”逐步恢復(fù)外，線上同樣是消費的主要場景之一。吳炳祥在談到促消費的發(fā)力點時也表示，將聯(lián)動電商平臺為企業(yè)提供流量支持等復(fù)工復(fù)產(chǎn)舉措，籌劃第三屆直播電商節(jié)，打造“線上+線下”雙線驅(qū)動的消費氛圍。

　　對于線上電商平臺而言，寒潮來襲和雙12臨近，也為拉動消費提供了新商機。據(jù)樂信旗下分期樂商城最新數(shù)據(jù)顯示，在寒潮和雙12的雙重刺激下，廣東地區(qū)的羽絨服、暖風(fēng)機等商品成交得到顯著提升。分期樂商城方面就表示，其“12·12年終大促”活動期間就保留了不少雙11受歡迎的優(yōu)惠政策，比如限時滿200減25（上不封頂）、限量滿2022減1212大額優(yōu)惠券等。樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負責(zé)人閻姝表示，隨著近期快遞物流恢復(fù)，城市煙火氣回歸，預(yù)計大促將迎來爆發(fā)期，線上消費還將迎來一波新高潮。

　　為了能夠給市民的線上消費增加更大的動力，餓了么方面還將投入過千萬元向市民派發(fā)消費補貼，幫助商戶快速恢復(fù)營業(yè)水平，同時，還會在便利店、商超、生鮮等領(lǐng)域向市民發(fā)放優(yōu)惠券。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，政企聯(lián)合發(fā)力以數(shù)字化手段促進區(qū)域消費與經(jīng)濟發(fā)展，讓政府補貼變?yōu)椤爸紕?，通過不斷創(chuàng)新線上線下促銷方式無疑能更有效推動消費市場回暖復(fù)蘇。