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      創(chuàng)新驅(qū)動培育大灣區(qū)文旅發(fā)展新動能 今年廣東將推動54項重大文旅項目建設

      時間 : 2023-01-29 10:10:27 來源 : 南方日報網(wǎng)絡版
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        據(jù)中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù),在2023年春節(jié)假期出游人數(shù)領(lǐng)先的省份里,廣東位列第一;在旅游接待人數(shù)領(lǐng)先的省份里,廣東位居第三。作為經(jīng)濟強省、人口大省的廣東,旅游經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢再次顯現(xiàn)。

        廣東省文化和旅游廳透露,今年將充分發(fā)揮重大項目在穩(wěn)增長促消費當中的牽引作用,扎實推動54項重大文旅項目建設;培育一批高質(zhì)量的A級景區(qū)、旅游度假區(qū)和歷史文化休閑街區(qū),項目化推動粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設,從供需兩端推動旅游業(yè)全面復蘇;扎實推進文化地標建設,實施好嶺南文化“雙創(chuàng)”工程,以高品質(zhì)文化供給助推廣東高質(zhì)量發(fā)展。

        站在推動粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設、旅游業(yè)邁向全面復蘇的關(guān)鍵節(jié)點,業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)革新、思維更新,正為粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展注入強勁動能。

        新業(yè)態(tài)豐富消費場景

        春節(jié)假期,正佳集團旗下多個文旅場所游人如織。作為文商旅綜合體的典型代表,正佳集團打造的“正佳星球”項目,以“為城市注入想象力 打造主客共享新空間”為主題,入選中國旅游研究院2022年度“跨界融合創(chuàng)新案例”。近年來,隨著體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展,文旅新業(yè)態(tài)應運而生,大型商場從曾經(jīng)的“賣場”轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新和游客體驗為中心的文商旅綜合體。

        位于深圳市南山太子灣片區(qū)的“K11 ECOAST”,作為K11內(nèi)地首個旗艦項目正在抓緊建設中,擬于明年底開業(yè)。有別于一般商業(yè)綜合體運營模式,K11集團是全球首個將藝術(shù)、人文、自然三個元素融合的購物中心,通過將藝術(shù)融入商業(yè)零售,為大眾帶來前所未有的沉浸式體驗,目前在香港、上海、北京、廣州、天津等多地擁有16個項目,總經(jīng)營面積超過140萬平方米。“K11 ECOAST”項目有望成為大灣區(qū)海濱文化零售新地標。

        變商業(yè)空間為城市文旅場景,構(gòu)建主客共享的美好生活,這樣的生動案例在經(jīng)濟活力十足的廣州、深圳、香港等大灣區(qū)核心城市不勝枚舉。

        作為今年廣東重點文旅項目之一,中旅·阿那亞·九龍湖項目今年有望與公眾見面。有別于“酒店+樂園”的傳統(tǒng)開發(fā)模式,該項目以需求為導向,用文化藝術(shù)等元素與城市文明和生態(tài)景觀深度融合?!皹?gòu)建更完整的南方生活方式體系”,阿那亞品牌創(chuàng)始人馬寅說,要將其營造成一個煙火與詩意并存的南方人文社區(qū),成為大家自由探索廣州和大灣區(qū)生活的新起點。

        “面對疫情發(fā)生以來旅游市場的收縮,業(yè)界進一步認識到‘景觀之上是生活’‘從風景到場景,旅游目的地是生活環(huán)境的總和’‘從戲劇場到菜市場,重新發(fā)現(xiàn)旅行的美好’等的現(xiàn)實意義和實踐價值?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌分析,是旅游者在定義旅游業(yè)、不是旅游業(yè)在定義旅游者,“人民群眾的需求到了哪里,我們的產(chǎn)品創(chuàng)新就應該跟到哪里”。

        新技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)升級

        前不久,首屆湖南旅游發(fā)展大會舉辦期間,在大庸古城上演的《遇見大庸》讓與會嘉賓交口稱贊。這臺大型演出由利亞德集團廣州勵豐文化科技股份有限公司總體創(chuàng)意承制。用科技創(chuàng)新賦能文旅新業(yè)態(tài),令這家粵企成為文化科技領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。其首創(chuàng)的全景多聲道技術(shù)、可變聲學環(huán)境處理技術(shù)、分布式燈光配電技術(shù)被應用于藝術(shù)表演場館,演出管理控制技術(shù)、8K視頻處理技術(shù)在藝術(shù)表演場館及信息系統(tǒng)集成應用領(lǐng)域處于國際先進水平。

        今年廣東重點文旅項目之一——深圳科技館(新館)將于2023年底完工。其中5D巨幕影院、懸浮天文館等,將令游客不僅可以欣賞場館造型之美,還能在館內(nèi)解鎖獨特體驗。作為深圳市“新十大文化設施”之一,其建成后將成為科學傳播與研究的研學基地,體現(xiàn)灣區(qū)特色、具有全球影響力的科學探索中心和公眾創(chuàng)新中心。

        隨著科技與文化和旅游業(yè)的深度融合,文旅數(shù)字化將成為廣東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢?!稄V東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提及粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展的數(shù)字化,提出推動文藝、文博、非遺等傳統(tǒng)文化行業(yè)線上線下融合發(fā)展,培育一批旅游演藝精品項目、線上演播項目、沉浸式體驗項目、數(shù)字藝術(shù)體驗場景。

        隨著數(shù)字化賦能文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合創(chuàng)新和文旅治理創(chuàng)新的逐步深入,文旅產(chǎn)業(yè)邊界在不斷延展。北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒認為,文旅數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑,文旅管理部門和市場主體對數(shù)字化均有龐大的需求。從文旅產(chǎn)業(yè)實踐來看,數(shù)字化需要進行龐大的技術(shù)投資、前瞻判斷和相關(guān)技術(shù)標準的選擇,這僅僅依靠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或難以實現(xiàn),需要行業(yè)主管部門介入與提前規(guī)劃。

        “有意思的旅游”轉(zhuǎn)向“有意義的旅游”

        全省54項重點文旅項目包括文化中心項目6項、博物館項目3項、文化旅游項目45項。從空間布局上看,54個項目中位于二三線城市的不在少數(shù),其中河源市和汕尾市均有5項,占比約9%,數(shù)量排名并列第二;佛山、江門、湛江、清遠四市均分布項目4個;潮州、韶關(guān)、珠海均為3項;揭陽、肇慶、惠州、中山、陽江、云浮均有項目繼續(xù)投產(chǎn)或新建。從業(yè)態(tài)融合上看,不少項目將實現(xiàn)文旅與科技、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合,推動“文旅+”跨界融合高質(zhì)量發(fā)展。

        黨的二十大報告提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。戴斌認為,強調(diào)“深度”二字,意味著融合雖然開局,但是程度還不夠深、范圍還不夠廣、人民群眾的實感還不夠。

        “在以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的進程中,旅游業(yè)面臨理念重構(gòu)和實踐創(chuàng)新的現(xiàn)實課題?!贝鞅髲娬{(diào),這要求把共同富裕作為發(fā)展導向,不僅是物質(zhì)上,也包括精神上的共同富裕。

        文化和旅游恰恰是精神富裕的重要組成部分。所以在發(fā)展旅游、繼續(xù)強調(diào)旅游經(jīng)濟屬性的同時,文化旅游系統(tǒng)要充分認識到旅游在推動人的全面發(fā)展過程中的重要作用,要讓老百姓有得游、游得起、游得開心、玩得放心。發(fā)展理念的重構(gòu),意味著要在強調(diào)經(jīng)濟屬性的同時,更加強調(diào)其社會屬性。

        近年來,線性文化遺產(chǎn)保護利用新模式,成為粵港澳大灣區(qū)打造世界級旅游目的地的一大亮點。廣東打造的粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、南粵古驛道等線性文化公共產(chǎn)品,成為可利用的文旅平臺,助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

        今年春節(jié)假期,鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)搶眼。中國旅游研究院專項調(diào)查顯示:春節(jié)假期農(nóng)村居民出游比例達25.6%,全國出游游客中農(nóng)村居民占比40.7%。數(shù)據(jù)表明,探親訪友仍然是農(nóng)村居民出游的主要動機,但是從農(nóng)村到中心城鎮(zhèn)和縣城的購物休閑,從小城市向中心城市和大城市的休閑娛樂,以及自駕出行的中遠程觀光游覽已經(jīng)進入廣大居民的日常生活選項,向上流動和中心集聚為旅游經(jīng)濟帶來了市場下沉和消費升級的全新可能。

        “市場的空間總是隱藏在人們的消費痛點和難點之中?!北本┑诙鈬Z學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示,在人們開始從“有意思的旅游”轉(zhuǎn)向“有意義的旅游”,開始越來越追求切身參與、深度體驗和精神豐富的過程中,“休閑的貧困”是其中的痛點和難點。誰能解決它、誰能富有創(chuàng)意地解決它,誰就能找到自己的藍海。

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