愛(ài)上一座城，從夜晚開(kāi)始。夜間的城市，煙火味更濃。消費(fèi)也變得自然而然地發(fā)生。

　　近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》，擬確定全國(guó)120個(gè)項(xiàng)目為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，其中廣東5個(gè)項(xiàng)目入選，包括廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)、潮州市潮州古城。

　　當(dāng)夜幕降臨，這些文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費(fèi)市場(chǎng)活躍的街區(qū)、文體商旅綜合體、旅游景區(qū)變得熱鬧而生動(dòng)起來(lái)：賞夜景、看表演、逛夜市、嘆夜宵……夜間文旅體驗(yàn)成為市民游客的必選項(xiàng)目，夜色下的體驗(yàn)、消費(fèi)已成為時(shí)下休閑旅游的新風(fēng)尚。

　　熱點(diǎn)追蹤

　　這些首批公示入選項(xiàng)目不簡(jiǎn)單

　　廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)、潮州市潮州古城，從這5個(gè)首批公示的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單中，可以發(fā)現(xiàn)每一個(gè)擬入選的項(xiàng)目都不簡(jiǎn)單，其中，既有文商旅融合的千年古街、古城，有融綜合性商場(chǎng)和國(guó)際級(jí)景區(qū)為一體的城市中心綜合體，還有近年來(lái)日益受關(guān)注的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，其中還有項(xiàng)目已具備“國(guó)家級(jí)”的稱號(hào)。比如北京路文化核心區(qū)是國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，潮州古城古民居建筑群有“國(guó)家歷史文化名街”的頭銜。

　　為廣州“夜生活”注入新活力

　　夜晚時(shí)分，來(lái)到位于廣州天河商圈的正佳廣場(chǎng)，便能開(kāi)啟一段五光十色的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。李女士是正佳極地海洋世界的年卡用戶，她常在下班后或周末時(shí)間，帶著孩子到正佳廣場(chǎng)，吃晚餐，然后進(jìn)入廣場(chǎng)內(nèi)的海洋館休閑遛娃。“海洋館內(nèi)冬暖夏涼，還能帶著孩子親近動(dòng)物，還能參與館內(nèi)的親子科普活動(dòng)，時(shí)常來(lái)都會(huì)有新鮮感?！崩钆空f(shuō)，如今購(gòu)物商場(chǎng)越來(lái)越像個(gè)旅游目的地，既可以在里面吃飯購(gòu)物，也有豐富多彩的文旅體驗(yàn)。對(duì)于此次入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)公示名單，正佳廣場(chǎng)方面表示，這幾年以打造更具特色的夜間文旅消費(fèi)集聚示范項(xiàng)目為目標(biāo)，正佳廣場(chǎng)圍繞“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜讀”開(kāi)啟“夜游模式”。同時(shí)，在豐富的文旅業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，正佳廣場(chǎng)大力發(fā)展海底夜宿、博物館奇妙夜、夜探雨林館、海底夜宴等夜間體驗(yàn)項(xiàng)目。“夜游經(jīng)濟(jì)的打造是正佳廣場(chǎng)未來(lái)的重點(diǎn)，將進(jìn)一步豐富夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)容供給，打造更多具有想象力的特色夜間主題活動(dòng)，為市民和游客營(yíng)造一個(gè)輕松愜意、個(gè)性鮮明的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，為廣州‘夜生活’注入新活力。”正佳廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　夜色中感受“千年商都”繁華

　　北京路是此次公示名單中廣州入選的另一個(gè)集聚區(qū)。如今，只要去北京路走走逛逛，便會(huì)感受到北京路這條古老步行街的新活力。夜晚的北京路，華燈璀璨，沿途騎樓建筑顯得生動(dòng)華麗，逛商場(chǎng)、購(gòu)物、品美食的市民游客絡(luò)繹不絕，一派生機(jī)勃勃的景象。去年9月，北京路步行街在升級(jí)改造后重新開(kāi)街，人們發(fā)現(xiàn)，街道變漂亮了，店鋪更新了，體驗(yàn)內(nèi)涵豐富了。北京路已被打造成傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、國(guó)潮品牌與國(guó)際時(shí)尚交相輝映的高品質(zhì)全國(guó)示范步行街，成為人們品味嶺南文化和藝術(shù)美學(xué)的文商旅融合典范。廣州人小程向記者表示：“現(xiàn)在外地朋友來(lái)，我都會(huì)推薦他們?nèi)ケ本┞?，在這條步行街上，每走一步都能感受到歷史底蘊(yùn)和‘千年商都’的繁華，是外地游客了解廣州的窗口?！?/p>

　　遴選標(biāo)準(zhǔn)

　　以區(qū)帶動(dòng) 突出“消費(fèi)”要點(diǎn)

　　為何文旅部會(huì)提出建設(shè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)？從文旅部的遴選標(biāo)準(zhǔn)中，可以略知一二。

　　今年7月，文旅部發(fā)布相關(guān)通知，明確將分批次遴選、建設(shè)200家以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。具體來(lái)說(shuō)，這些國(guó)家級(jí)的夜間文化和旅游消費(fèi)區(qū)，需要符合一些基本要求，包括“文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費(fèi)規(guī)模較大、消費(fèi)質(zhì)量和水平較高，并且具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，文旅部對(duì)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的相關(guān)遴選標(biāo)準(zhǔn)突出了“消費(fèi)”這個(gè)要點(diǎn)。在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，文旅對(duì)消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用，其中，夜間文旅消費(fèi)的潛力龐大。

　　與此同時(shí)，夜間文旅消費(fèi)的“集聚”態(tài)勢(shì)凸顯。新元新經(jīng)濟(jì)智庫(kù)《城市夜間文旅發(fā)展態(tài)勢(shì)（2020）》中分析，2020年，夜間文旅集聚主要表現(xiàn)在業(yè)態(tài)聚合和空間集聚亮點(diǎn)上。從業(yè)態(tài)上來(lái)看，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購(gòu)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，景區(qū)、步行街、市集、商圈等空間傾向發(fā)展為多元的文旅業(yè)態(tài)，形成小型的夜間文旅消費(fèi)集聚空間，從空間集聚來(lái)看，城市商業(yè)街區(qū)和城市商圈開(kāi)展夜間文旅內(nèi)容建設(shè)，加速引入文化和旅游相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)各種文旅場(chǎng)景與商業(yè)空間的串聯(lián)，部分城市專門(mén)規(guī)劃夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)也因此形成了夜間文旅消費(fèi)的全新核心空間。

　　如今，不斷煥新的創(chuàng)意園區(qū)集合了美食、旅游、休閑等體驗(yàn)，并結(jié)合本身片區(qū)的特色，打造城市里新興的消費(fèi)熱點(diǎn)。除了廣州之外，此次廣東入選名單中，潮州古城是近兩年省內(nèi)游的熱點(diǎn)，潮州古城古民居建筑群擁有“國(guó)家歷史文化名街”的頭銜，能看古跡、賞非遺、聽(tīng)故事、嘆歷史……在文物古跡保護(hù)完好的潮州古城里，人們可以通過(guò)步行漫游的方式，了解古城歷史，成為游客體驗(yàn)潮州韻味的必去地。

　　而對(duì)于佛山的潮人們來(lái)說(shuō)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是近兩年的熱門(mén)聚腳點(diǎn)。打開(kāi)社交平臺(tái)，輸入關(guān)鍵詞，就會(huì)看到一系列潮人打卡這個(gè)創(chuàng)意園的視頻分享，大家紛紛發(fā)表“拍照好好看”“市集活動(dòng)很有特色”等評(píng)論。此外，中山市中山假日廣場(chǎng)是當(dāng)?shù)厝思议T(mén)口的消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)，許多第一次進(jìn)駐中山的品牌都會(huì)首選入駐這里，品牌形成了強(qiáng)大的吸引力，人氣高、消費(fèi)旺，從每個(gè)周末節(jié)假日熱鬧的場(chǎng)景中就可看出來(lái)。

　　消費(fèi)行為

　　以小見(jiàn)大 文旅促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)

　　夜晚是不少城市熱門(mén)體驗(yàn)發(fā)生的時(shí)間，文化和旅游項(xiàng)目往往是諸多體驗(yàn)中最常見(jiàn)的內(nèi)容，而消費(fèi)也就變成了自然發(fā)生的結(jié)果——在文旅和消費(fèi)資源融合的休閑熱點(diǎn)區(qū)域，這樣的故事每天都在上演。

　　“晚上的休閑時(shí)間里，我更喜歡去城市里有文化和旅游體驗(yàn)的大商場(chǎng)、休閑街區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)、景區(qū)去逛逛，因?yàn)轶w驗(yàn)很豐富，看美景、逛展覽、看表演、品美食，豐富多彩?！卑最I(lǐng)程小姐表示，曾經(jīng)自己和朋友相約周五下了班，驅(qū)車(chē)去了花都的融創(chuàng)文旅城去滑雪，之后吃了夜宵才滿足地回家。正佳廣場(chǎng)里的正佳極地海洋世界里，平日里晚上的游客人數(shù)增多，下班帶上孩子來(lái)到商場(chǎng)里的海洋館遛娃的家長(zhǎng)有不少，吃完飯，逛逛景區(qū)，消費(fèi)了也放松休閑了，一舉多得。

　　而在北京路上，各種元素的集聚提供了諸多方便，人們總能輕松找到自己喜歡的那一種體驗(yàn)，隔著玻璃看腳下千年古街遺跡，轉(zhuǎn)入街邊小巷探味地道老字號(hào)美食，或是在古老的永漢電影院看一場(chǎng)電影，都可以讓人感受到精神和文化上的滿足。隨著北京路的體驗(yàn)越來(lái)越豐富，吸引力也與日俱增，數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年北京路累計(jì)人流量4143萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)62.8%，累計(jì)營(yíng)業(yè)額78.8億元。未來(lái)，將有更多融合文化、旅游、商業(yè)、休閑等元素的集聚區(qū)在廣州繼續(xù)呈現(xiàn)。

　　一站式文商旅體驗(yàn)，形成了吸引合力，聚力成龐大的消費(fèi)動(dòng)能。以小見(jiàn)大，可以從這些集聚文化、旅游、餐飲、休閑等消費(fèi)的區(qū)域里窺見(jiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。據(jù)《2021中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2021年將增至36萬(wàn)億元，2022年突破40萬(wàn)億元，夜間消費(fèi)潛力巨大。

　　特色亮點(diǎn)

　　以點(diǎn)帶面

　　夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著

　　很多人愛(ài)上一座城市，往往是從夜晚開(kāi)始的。相比起白天，夜間的城市里的“人間煙火味”更濃厚，中國(guó)旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間文旅項(xiàng)目參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷，因此，相比起白天景區(qū)打卡，夜晚的文旅體驗(yàn)更有休閑意味，也會(huì)讓人們?cè)谳p松的氛圍里，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞接行碌母兄?/p>

　　夜晚時(shí)分，城市里燈光璀璨，裝點(diǎn)了迷人的夜間時(shí)空。隨著城市夜間景觀的提升以及夜間文化、旅游、餐飲等消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的日益豐富，夜間文旅消費(fèi)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)更加豐盈。

　　以文旅帶動(dòng)消費(fèi)，是“夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”的核心內(nèi)容。未來(lái)，以點(diǎn)帶面，必將令夜間經(jīng)濟(jì)的“增值”效應(yīng)更加顯著。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力和供給新動(dòng)能。而在夜間文旅發(fā)展的背后是國(guó)家出臺(tái)一系列政策措施的助推。2019年，國(guó)家相繼出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，明確鼓勵(lì)發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)、開(kāi)展各類夜間文旅活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費(fèi)。

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，相關(guān)政策密集出臺(tái)，建設(shè)規(guī)劃依然是主旋律。中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙一靜博士透露，截至2020年10月1日，我國(guó)共出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策共計(jì)197項(xiàng)，其中以夜間經(jīng)濟(jì)命名的政策文件共82項(xiàng)。政策利好下，夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道，而內(nèi)涵更豐富、更具有一站式體驗(yàn)的文旅消費(fèi)集聚區(qū)也將成為各地整合夜游資源、夜間消費(fèi)和釋放文旅新活力的熱點(diǎn)。