活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。圖片來(lái)源：南方+客戶(hù)端

　　3月23日晚，由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執(zhí)行的2023非遺品牌大會(huì)在廣州市文化館（廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）新館拉開(kāi)帷幕。本屆非遺品牌大會(huì)以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌”為主題，設(shè)置展示展演、主旨發(fā)言、品牌對(duì)話、項(xiàng)目簽約等豐富的活動(dòng)內(nèi)容。

　　全國(guó)150個(gè)非遺品牌云集

　　近年來(lái)，廣州依托城市地標(biāo)建設(shè)了廣州非遺街區(qū)（永慶坊）、廣州非遺街區(qū)（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區(qū)，引導(dǎo)非遺品牌集聚化、融合化發(fā)展，培育了諸多“非遺+”新業(yè)態(tài)和新品牌。目前，廣州市國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)21項(xiàng)，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)95項(xiàng)，居全省首位、全國(guó)前列。

　　2018年，首屆非遺品牌大會(huì)在廣州拉開(kāi)帷幕，開(kāi)啟非遺品牌計(jì)劃。至2021年，非遺品牌大會(huì)已舉辦四屆，為300多個(gè)非遺品牌提供展示舞臺(tái)。2023非遺品牌大會(huì)首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國(guó)性非遺盛事。

　　2023非遺品牌大會(huì)立足粵港澳大灣區(qū)，建設(shè)全國(guó)性的非遺品牌展示傳播交流平臺(tái)，港澳嘉賓本屆首次受邀現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。本屆非遺品牌大會(huì)各類(lèi)參展品牌近150個(gè)，覆蓋全國(guó)20余個(gè)省份。

　　作為本屆大會(huì)的重頭戲——非遺品牌展，旨在通過(guò)多層次、有溫度、見(jiàn)個(gè)性的品牌呈現(xiàn)，宣傳非遺品牌內(nèi)涵、理念和價(jià)值，激發(fā)非遺品牌內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)非遺品牌創(chuàng)新發(fā)展。主要包括傳統(tǒng)工藝品牌展、非遺研培計(jì)劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展等板塊。

　　其中，傳統(tǒng)工藝品牌展圍繞非遺品牌保護(hù)、傳承、發(fā)展為核心，對(duì)35家傳統(tǒng)工藝品牌進(jìn)行展覽展示；研培計(jì)劃成果展對(duì)研培計(jì)劃孵化出的36個(gè)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新品牌及作品進(jìn)行集中展示；非遺工坊品牌展重點(diǎn)展示30家非遺工坊品牌及相關(guān)成果；“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展重點(diǎn)展示以廣作（廣府地區(qū)制作的傳統(tǒng)手工藝品）為主的粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)工藝品牌。

　　非遺品牌簽約金額近3.3億元

　　大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)舉行了非遺品牌項(xiàng)目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂、東莞尚正堂等非遺品牌企業(yè)攜手合作單位進(jìn)行簽約。簽約項(xiàng)目共10個(gè)，涉及非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、制作加工、銷(xiāo)售推廣等方面，簽約金額近3.3億元。

　　作為本屆非遺品牌大會(huì)的重要內(nèi)容，3月23日晚，“非遺之夜”展演活動(dòng)舉行，展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代舞臺(tái)藝術(shù)融合發(fā)展的成果。觀眾既能在廣東音樂(lè)、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目的展演中體會(huì)嶺南風(fēng)情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類(lèi)非遺代表作名錄項(xiàng)目的演繹中感受中華文化的博大精深。

　　3月24日，大會(huì)圍繞“非遺品牌”核心議題設(shè)置主題論壇。在主旨發(fā)言和品牌對(duì)話兩個(gè)環(huán)節(jié)，專(zhuān)家學(xué)者、傳承人和業(yè)界人士結(jié)合非遺守正創(chuàng)新、品牌培育發(fā)展、市場(chǎng)傳播推廣、青年職業(yè)教育等多個(gè)話題，就非遺的品牌建設(shè)、價(jià)值表達(dá)、市場(chǎng)培育、創(chuàng)新實(shí)踐等方面展開(kāi)廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發(fā)展。

　　本屆非遺品牌大會(huì)注重場(chǎng)景搭建與互動(dòng)體驗(yàn)，設(shè)立多個(gè)創(chuàng)意非遺互動(dòng)點(diǎn)，包括美食與文創(chuàng)集市、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、漢唐服飾游園、優(yōu)秀傳統(tǒng)劇種小劇場(chǎng)交流展演等活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　本屆大會(huì)系列活動(dòng)之“時(shí)尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動(dòng)暨優(yōu)秀案例作品發(fā)布會(huì)，將通過(guò)圓桌會(huì)議、經(jīng)驗(yàn)分享、作品發(fā)布等環(huán)節(jié)，探討非遺在服裝服飾領(lǐng)域創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的路徑。

　　本屆大會(huì)的非遺展示互動(dòng)等活動(dòng)將持續(xù)到3月26日。